如何评价「我不是为了输赢，我就是认真」这句话

如何评价「我不是为了输赢，我就是认真」这句话

首先要明确一点，锤子手机是不能用一般手机的规则来评价的。因为不同人群对它使用的是完全不同的评价体系。普通手机的评价规则是为配置/外观/界面/操作/续航/细节等分别打分，然后综合考虑；而对锤子手机的看法则受到个人「被罗永浩的情怀与工匠精神所感动」的巨大影响，你的感动程度越深，越能放大它的优点，忽略缺点。打个比方，就陵亮是相亲和泡妞的区别。后者会主动地嘘寒问暖、甜言蜜语、时常送些自己花心思挑选的礼物并展现一下生活中的小情趣。尽管大部分女生未必吃你这套，但总有一些人会被打动。被打动的人眼里，你原来的七分帅变成了十分，嗓音偏粗变成了有磁性，微胖变成了稳重可靠。那些干巴巴列举硬件参数和功能的厂商则像相亲大会上5分钟的自我介绍：我家有几套房几辆车月入多少多少家里几个兄弟姐妹父母是干什么的……当然，买手机的人大多比相亲更理性，会被情怀和精神感动的人其实远没有在意性价比的人多，这不是小米引导的，多年来大家对电子产品的消费观一贯如此。但由此出现了两种截然不同的评价：对于手机配置的各种「最好」，理性用户会更在意专业态度的对比评测，这年头吹嘘自己硬件的厂家有得是，凭什么你老罗说自己最好就是最好？有情怀的感性塌并用户会发自内心地感觉这就是最好的，至少从自己主观来看真的很棒。而对软硬件设计和操作上的各种人性化细节，理性用户会认真比较一下它是否适合自己，是否真的方便了，是否画蛇添足；而被感动的粉丝们会像个女孩子一样：「哇！他好关心我耶♥」锤子手机只在「非你莫属」时有优势，遭遇「百里挑一」则淘汰率剧增。因此锤子的评价注定会两极化，无论是微博上论坛上还是知乎上都是如此。肯对软硬件逐条逐项评价的人几乎都是理性用户，而理性到最后很难避开一点——性价比。如果我没有认同你的情怀，为什么要为你的溢价买单而不是去买同配置甚至亮点的其它品牌？所以说，锤子手机的定位实际介于一款消费级的电子产品和偶像明星的周边产品之间。崔健、周杰伦等明星都出过自己签名版的定制手机，贴牌生产成本很低，植入一些音乐MV壁纸即可，人家卖的不是软硬件，是号召力。但锤子不行，为了表达出足够的情怀和精神，它的软硬件必须值回票价，必须有拿得出手的亮点，必须让人看到自己花了无数心思。成本摊在不高的产量上是无论如何都不会少的，锤子的售价已经偏高，但利润仍可能过低。这就是第一个隐患。而且偶像们并不是只有一款手机卖，从低价的唱片、T恤、手机壳到中高价的演唱会、见面会等等一应俱全，根据你的迷恋程度与经济实力细分了无数产品。从轻度粉丝到死忠粉，各种级别的消费意向都能满足，就算愿意为追星一掷千金也OK。如果把锤子手机真的当作明星周边来看待，就会暴露出更严重的问题：单价下限太高（3000元），高到了让所有轻度粉丝犹豫的地步，一旦和其它手机进行对比，选择锤子的几率会剧降；缺乏辅助：手机壳、移动电源这些高利润产品被老罗亲手干掉，而植入软件等常见盈利模式碍于情怀和逼格，也基本不可能出现；种类太少、周期太长导致个人消费能力上限太低：很难想象有人会为了情怀买一箱子手机，所以单人的消费力是受限的；而为了保证品质，锤子一年出一款已经是极限速度，两年才正常，无法通过频繁换机来增加销量。锤子对轻度粉丝设立了太高的门槛，对重度粉丝却无力促进消费。这是第二个重大隐患。老罗的营销从表面来看是很成功的：受到情怀和精神感染的人会继续巩固忠诚度，而反对者的讽刺和谩骂也能为他扩大知名度，在没有产品问世时也保持曝光率。但他的受众结构极不健康，广泛传播的负面意见会侵蚀轻度粉丝的购买意愿；重度粉丝尽管不会受此影响，但是正如上文所言，死忠粉为了偶像可以无上限地消费，但一个手机只不过区区三四千块而已，再死忠也报锤无门。第三个，唔，这是老生常谈了。ROM做了一年始终停在alpha版，而发布会上的一些亮点功能并未演示，比如特地强调的快速抢拍——让人隐约会有疑问，号称几百处人性化的细节功能改进真的完成到能交给最终用户的地步了吗？如果说软件不完善还能后续更新来补救，那更大的问题是，硬件真的能保质保量地发货吗？「我爱这个世界。」「我不是为了输赢，我就是认真。」——这两句话感尺衫宽动了许多人，甚至让一些人从此黑转粉。但配上老罗憔悴的脸，一股悲壮的气氛隐约而出。锤子的成败，基本已经全维系于能否解决前面三个隐患上。而最大的变数，则是「全身心被情怀和工匠精神所感动」的死忠锤粉究竟有多少。请拭目以待吧。