央视广告招标的重要意义。

央视广告招标的重要意义。

可以从广告的超群谋权来看待这个问题，我们都知道央视的广告资源是无语伦比的，它对各产家有很大的意义特别是实力雄厚的品牌和需要在全国进行推广的产品。2009年CCTV招标给客户带来了一系列新的媒介机会。 　　一、招标发展变化带来的媒介机会： 　　今年的招标资源进行了重新配置，出现了一些频道级别合作的新标的物，为客户增加了战略合作的机会；适应市场变化，CCTV制定出多元枝绝化的招标项目、套售资源及购买方式，尽可能地满足更多客户的不同需求。 　　CCTV对招标资源进一步整合和精细化调整，如部分标的物主题化包装和部分定向套售时段主题化包装，赋予广告以中央电视台的品牌内涵，为提高客户广告效果提供了新的形式。 　　充沛的签约认购资源，为客户提前掌控媒体资源、规划全年策略、避免涨价风险提供了新的机会。 　　二、重大事件报道带来的媒介机会： 　　2009年，是新中国成立60周年的大节日，对中国来说，是凝聚人心的大好机会，对广告客户来说，也是品牌传播的行坦大好机会！ 　　从2008年的冰雪灾害、奥运火炬传递、汶川地震、北京奥运会等大事件来看，受众正在出现“聚焦”的趋势：向大事聚焦，向大媒体聚焦。这是一种在同历史、同文化、同时代背景下的聚焦。这种聚焦，为客户品牌传播提供了宝贵的高到达、高影响力的事件机会！2009年，CCTV在报道重大事件的过猛带姿程中，具有团聚人心的大能力，为企业传播带来了大机会！ 　　三、“长尾市场”带来的机会 　　“长尾理论”表明：中国广阔的三四级市场就像一个长长的尾巴，虽然单个市场的容量不大，但所有三四级市场加起来的总量，有可能超过一二级市场。也就是说，三四级市场在形式上表现为一个长长的尾巴，但在本质上，它已经成为企业的“龙头”。这也是近些年企业开始在中国加大开发三四级市场的重要原因。 　　在中国开发三四级市场，必须了解中国的电视覆盖现状。目前的电视频道中，只有CCTV-1能覆盖中国的所有三四级市场，群邑媒介PDD的调查结果显示，CCTV-1在被调查的706个城市中的入户率高达99.2%，基本上达到了入户率的极限。 　　这几年，我们看到许多企业在深入渗透三四级市场的同时，在媒介策略上也发生了相应的变化，把更多的广告预算向中央电视台转移。因为CCTV这种99.2%的极高入户率，才能最有效地把企业的产品带到三四级市场消费者的心里。 　　2009年，是中国的“内需拉动”年，三四级市场的消费拉动将格外明显，这将进一步推动企业的广告传播向央视集中。 希望对你有帮助！谢谢！！